Challenge

Depuis dix ans, l’Internet a bouleversé le rapport des patients à la médecine. Désormais, ceux-ci n’hésitent plus à s’informer par eux-mêmes, à échanger des informations sur des forums ou à contrôler le diagnostic de leur médecin grâce aux moteurs de recherche. Face à ces bouleversements, Pfizer Europe a demandé à Emakina d’imaginer une opération européenne de marketing viral qui inciterait les fumeurs à visiter davantage leur médecin pour trouver un remède à leur dépendance au tabac.

Exécution

Déployée dans quatre pays européens durant le deuxième semestre 2008, Quitters Arcade est une campagne qui rend hommage aux classiques de l’histoire des jeux vidéo. Sur le site www.quittersarcade.com, l’internaute peut tester trois mini-jeux, les ajouter à son profil sur le réseau social Facebook, les insérer sur son blog et inviter son entourage à y participer. A la fin de chaque partie, un message invite les joueurs à vaincre leur addiction au tabac grâce à la prescription que peut leur fournir leur médecin traitant.

Résultat

En six mois, Quitters Arcade a attiré plusieurs dizaines de milliers de joueurs européens grâce à une intense communication dans la blogosphère et les médias sociaux effectuée par Emakina/Social. Par ailleurs, la dimension innovante de cette campagne a été relayée par de nombreux médias européens comme les quotidiens Het Nieuwsblad et De Standaard en Belgique ou El Pais et El Mundo en Espagne.

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