Le Challenge
- BUSINESS : Transformer le site de l'émission Life'n'cooking en plateforme marketing et élargir le spectre de la seule émission TV
- MARQUE : Créer une relation particulière entre les consommateurs et les marques du groupe et prolonger l'expérience de l'émission de TV.
- CIBLE : Les millions de personnes qui regardent l'émission chaque Dimanche après midi.
- ATTENTION : Utiliser l'audience de l'émission TV pour créer un support alimenté en permanence par des contenus quotidiens pertinents.
La Stratégie
Personnalisation et mise à jour quotidienne sur la base de thèmes sélectionnés chaque semaine :
- Proposition d'articles basés sur l'émission de TV et d'articles disponibles uniquement sur le site
- Agrégation de contenus propulsés par le staff et par les utilisateurs.
- Possibilité de personnaliser certains contenus.
Fidélisation des utilisateurs par des outils automatisés.
- Envoi d'une Newsletter chaque Lundi personnalisée : horoscope, météo, contenus liés au thème de la semaine, espaces publicitaires dédiés aux marques du groupe.
- Mise en place d'un système de points bonus attribués à des actions sur le site qui donne droit à des packs de produits gratuits.
Retourner à la liste