Le Client
La Direction Générale de la Recherche et de l’Innovation de la Commission européenne, a pour objectif de renforcer la compétitivité européenne et la croissance de l’emploi, tout en s’attachant à répondre aux enjeux de la société actuelle et à venir.
Le Challenge
L’innovation est au coeur du futur économique et scientifique européen. Mais comment l’Europe peut-elle susciter l’intérêt et l’enthousiasme du citoyen pour le Programme d’action de la DG Recherche et Innovation ?
La Solution
Emakina a créé une campagne médiatique d’envergure sous le nom “Innovation-Union”, en ciblant le grand public, la jeune génération et les multiplicateurs d’opinions. Un film passionnant combinant des personnages réels et des animations en 3D, dans lequel une mystérieuse sphère en verre fait le lien entre les différents éléments de la campagne et introduit les points-clé du plan d’action.
L’innovation se doit d’être audacieuse et créative. Il s’agit de façonner de grandes idées en résultats, de créer plus d’emplois et de bâtir une société plus verte, plus saine et plus heureuse. Dans des jeux iPhone et iPad, les utilisateurs font bouger la sphère d’innovation. Cette action se déroule dans une éco-ville futuriste pendant une course et le but est de collecter des points bonus généraux et thématiques. Dans un contexte de diffusion de l’information plus complexe, une fenêtre de projection en verre avec un écran tactile a été construite afin de donner une introduction interactive aux visiteurs du bâtiment du Berlaymont à Bruxelles.
La campagne a généré plus de 85.000 visites sur le clip YouTube et une réponse positive quant au matériel produit. Cela a stimulé la discussion et le soutien pour le Plan d’action du Commissaire pour la Recherche et l’Innovation.
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